Μήπως δεν έχετε «τίποτα» να φορέσετε; Κανένα πρόβλημα… Ο Ζαν Πολ Γκοτιέ (Jean Paul Gaultier) σάς προσκαλεί να δοκιμάσετε ένα από τα ιστορικά κομμάτια του λανσάροντας μια νέα υπηρεσία ενοικίασης μερικών από τα πιο εμβληματικά ρούχα του.

Πρωτοπόρος όπως πάντα, ο γαλλικός οίκος κάνει μια κίνηση, που σκοπό έχει να τον βάλει στην πρώτη γραμμή της νέας εποχής για τα πολυτελή είδη. Ετσι, η πελατεία του θα μπορεί τώρα να δανείζεται είδη από το αρχείο του που περιλαμβάνει περισσότερα από 30.000 κομμάτια δημιουργημένα από το τρομερό «παιδί» της γαλλικής μόδας κατά τη διάρκεια της 50χρονης καριέρας του, γράφει στον Guardian η fashion editor Κάρεν Ντακρ.

Η υπηρεσία, που μόλις ανακοινώθηκε, προσφέρει προς ενοικίαση κομμάτια από τις δεκαετίες του 1980 και του 1990, μεταξύ των οποίων το διάσημο φόρεμα-κλουβί της κολεξιόν Eurotrash και το εμβληματικό κορσέ με τους μεταξωτούς κώνους στο στήθος που φόρεσε η Μαντόνα στην παγκόσμια περιοδεία της Blond Ambition, πριν από 31 χρόνια. (Δείτε στο βίντεο απόσπασμα από την περιοδεία της)

Διαθέσιμο για ενοικίαση θα είναι επίσης ένα εκκεντρικό μοντέλο από ύφασμα τζιν με καρφιά από την ανδρική συλλογή του Jean Paul Gaultier.

Με τιμές, που κυμαίνονται από περίπου 150 ευρώ για ένα κασκόλ μέχρι 700 ευρώ για ένα βραδινό φόρεμα σε στιλ κλουβί, ο Γκοτιέ ελπίζει ότι θα ανοίξει το brand του σε ένα μεγαλύτερο κοινό και θα δώσει την ευκαιρία σε νεότερες γενιές να δοκιμάσουν τα ρούχα του.

Μέρος της νέας εμπορικής στρατηγικής του οίκου είναι και η απόφαση για το λανσάρισμα μιας vintage κατηγορίας, μέσω της οποίας οι πελάτες μπορούν να αγοράζουν αγαπημένα τους κομμάτια με την ετικέτα Gaultier, γράφει η Κάρεν Ντακρ. Στην ιστοσελίδα του οίκου θα υπάρχει προς πώληση μια συλλογή που περιλαμβάνει 50 vintage κομμάτια ιδιωτών πελατών και μεταπωλητών.

Η απόφαση να ανοίξει στο κοινό τη συλλογή του, ελήφθη από τον οίκο μόδας μετά το μεγάλο ενδιαφέρον που έχει εκδηλώσει το κοινό σε ιστοσελίδες όπως οι Vestiare Collective και Depop. Μάλιστα οι κορσέδες του Jean Paul Gaultier είναι από τα πιο περιζήτητα vintage κομμάτια του οίκου.

Με αυτή την απόφαση ο Jean Paul Gaultier κάνει μια νέα αρχή. Να σημειωθεί ότι ο οίκος λειτουργεί χωρίς τον ιδρυτή του Ζαν Πολ Γκοτιέ, που αποσύρθηκε από τις πασαρέλες το 2019. Υπό τη διαχείριση του Αντουάν Γκαζέ και τη βοήθεια της νέας διευθύντριας του δημιουργικού τμήματος Φλοράνς Τετιέ, ο διάσημος γαλλικός οίκος έχει στόχο να ανταγωνιστεί μια νέα «φυλή» superbrand μόδας.

Στην νέα στρατηγική του περιλαμβάνονται η παρουσίαση λίγων κομματιών αντί για τις παραδοσιακές εποχιακές κολεξιόν μόδας, η συνεργασία hype-beast influencers και ο στόχος να προσελκύσουν τη γενιά Ζ που εμπνέεται από τη vintage μόδα. Οπως δήλωσε ο Γκαζέ στην ιστοσελίδα μόδας WWD «θέλουμε να διερευνήσουμε νέους τρόπους πωλήσεων και εμπειρίας της μόδας ανακατεύοντας τους στην ίδια πλατφόρμα».

Πράγματι, ενώ καταστήματα fast fashion όπως τα Boohoo και Missguided συνεχίζουν να ασκούν τη μεγαλύτερη γοητεία στους νέους, ο τομέας ενοικίασης και μεταπώλησης vintage κομματιών αναπτύσσεται και μάλιστα ιδιαίτερα στο πεδίο της υψηλής μόδας.

Βρετανικές ιστοσελίδες ενοικίασης ρούχων και αξεσουάρ, όπως οι Hurr, Mywardrobe.com και By Rotation, θεωρούνται η εναλλακτική λύση στη fast fashion. Μάλιστα η κίνηση της Κάρι Σίμοντς να φορέσει ενοικιασμένο νυφικό στον γάμο της με τον Μπόρις Τζόνσον ενισχύει στη Βρετανία τον τομέα ενοικίασης ενδυμάτων, ο οποίος θεωρείται μια πιθανή λύση στο πρόβλημα που προκαλεί η μόδα στην περιβαλλοντική κρίση. Αναμένεται ότι το 2029 ο κύκλος εργασιών του θα πλησιάσει τα 3 δισ. ευρώ.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News