Γιατί είναι τόσο δημοφιλής η Black Friday; Μα γιατί παραδοσιακά είναι η πρώτη ημέρα αγορών για τα Χριστούγεννα, ιστορικά, εξάλλου, είναι επίσης η καλύτερη μέρα για μεγάλες προσφορές στα πιο δημοφιλή δώρα της χρονιάς, τα παιχνίδια και τα ηλεκτρονικά. Ακόμη, η Black Friday, είναι ιδανική ημέρα αγορών για συνειδητοποιημένους αγοραστές που δεν θέλουν να ξεφύγουν από τον προϋπολογισμό τους.

Στην Ελλάδα είναι μια πολύ «φρέσκια» ιδέα, που εγκαινιάστηκε το 2016 από την αλυσίδα Public, και οι καταναλωτές την αγκάλιασαν αμέσως με ενθουσιασμό. Αναρωτιέστε πώς προέκυψε; Η ανταλλαγή δώρων κατά τη διάρκεια των γιορτών είναι, βέβαια, μια πολύ παλιά παράδοση, η περίοδος των εορταστικών αγορών, όμως, είναι στην ουσία δημιούργημα της καταναλωτικής κουλτούρας του 20ου αιώνα.

Η Black Friday σηματοδοτεί την έναρξη αυτής της περιόδου, μάλιστα έχει αναδειχθεί στην πιο δημοφιλή ημέρα για αγορές. Πέρσι, σύμφωνα με τα στοιχεία της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανεμπορίου (NRF) των ΗΠΑ, -είναι η μεγαλύτερη ένωση εμπόρων λιανικής σε όλο τον κόσμο, με μέλη πολυκαταστήματα, ειδικά καταστήματα, εκπτωτικά καταστήματα, διαδικτυακές πωλήσεις κλπ-, 174 εκατ. καταναλωτές προγραμμάτισαν να κάνουν αγορές online ή σε φυσικά καταστήματα το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών, ενώ περίπου 116 εκατ. καταναλωτές προγραμμάτισαν να κάνουν τις αγορές τους, φυσικά ή διαδικτυακά, την Black Friday.

Συνδέεται με την Ημέρα των Ευχαριστιών (αποκαλείται και Ημέρα της Γαλοπούλας), μια πολύ παλιά αγροτική παράδοση που έφεραν μαζί τους από την Ευρώπη στις ΗΠΑ οι πρώτοι άποικοι, και η οποία γιορτάζεται στα σπίτια οικογενειακά και με φίλους, εκφράζοντας την ευγνωμοσύνη των ανθρώπων για την καλή σοδειά της χρονιάς. Η τέταρτη Πέμπτη του Νοεμβρίου (μεταξύ 22 και 28 του μηνός) είναι θεσμοθετημένη αργία στις ΗΠΑ και συνδέεται με την έναρξη της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων και κατ’ επέκταση των εορταστικών αγορών. Η επόμενη ημέρα Παρασκευή, είναι η Black Friday και για το «μαύρο» της χρώμα υπάρχουν διάφοροι μύθοι.

Αλλοι λένε πως η πρώτη καταγεγραμμένη χρήση του όρου είχε σχέση με τη συντριβή της αγοράς του χρυσού που οδήγησε στην κατάρρευση του Χρηματιστηρίου της Γουόλ Στριτ την Παρασκευή 24 Σεπτεμβρίου 1869. Και άλλοι πως οφείλεται στο εμπόριο σκλάβων που γινόταν στον Νότο πριν από τον Αμερικανικό Εμφύλιο Πόλεμο και το τέλος της δουλείας, την Παρασκευή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών. Η πιο δημοφιλής εκδοχή όμως συνδέεται με το μαύρο μολύβι, που χρησιμοποιούσαν οι λογιστές για να περάσουν τα κέρδη στα λογιστικά βιβλία των καταστημάτων σε αντίθεση με το κόκκινο για τις ζημίες.

Σε κάθε περίπτωση αυτή η σύγχρονη εμπορική γιορτή με τις μεγάλες εκπτώσεις επεκτάθηκε σχεδόν σε όλο τον κόσμο, όχι απαραίτητα με το ίδιο όνομα: Στο Μεξικό την αποκαλούν «El Buen Fin», που σημαίνει «Το Καλό Τέλος» και στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα «White Friday», δηλαδή «Λευκή Παρασκευή». Πράγματι την «Black Friday», μπορεί να βρει κανείς εκπληκτικές προσφορές ειδικά σε ό,τι έχει σχέση με τηλεοράσεις, smartphones, laptops, gaming και γενικά πολυπόθητα gadgets που ποθούμε να τα κάνουμε δώρο στον εαυτό μας ή στους αγαπημένους μας.

Στην Ελλάδα ειδικά, η εταιρεία Public, που εισήγαγε τον θεσμό στη χώρα μας πριν από τρία χρόνια, πιστή στην πελατοκεντρική της προσέγγιση, ανακοινώνει κάθε χρόνο τις ακριβείς ποσότητες που διαθέτει σε τιμές «Black Friday». Ενδεικτικά, για το 2019 στα Public περιμένουν τους καταναλωτές πάνω από 28.000 smartphones, 6.000 laptops, 9.000 tablets, 14.000 wearables, 25.000 τηλεοράσεις, 80.000 gaming προϊόντα. Tα Public Black Friday Terra Trucks χωράνε συνολικά πάνω από 1.500.000 προϊόντα σε τιμές προσφοράς γιατί Black Friday σημαίνει Public.

Όμως επειδή η Black Friday φτάνει, καλό είναι να προετοιμαστείτε για τις αγορές σας προσέχοντας να μην πέσετε σε παγίδες, σύμφωνα με τις οδηγίες του ανεξάρτητου οργανισμού Consumer Reports (και μερικές που προσθέσαμε εμείς). Γιατί η προετοιμασία είναι η λέξη κλειδί των επιτυχημένων αγορών:

Αρχίστε εγκαίρως το ψάξιμο. Για να κρίνετε κατά πόσο είναι συμφέρουσες οι τιμές της «Black Friday» θα πρέπει να παρακολουθείτε καιρό πριν τις διάφορες προσφορές που βγάζουν κάθε τόσο τα καταστήματα για τα προϊόντα που σας ενδιαφέρουν. Το ίδιο φυσικά ισχύει και για τις online εκπτωτικές αγορές της «Cyber Monday», στις 26 Νοεμβρίου. Μελετήσετε επιμελώς τις διαφημίσεις που δημοσιεύουν τα καταστήματα –σε έντυπα, online στις ιστοσελίδες τους, ακόμη και στο Facebook-, να κρατήσετε σημειώσεις και να κάνετε συγκρίσεις.

Κάντε εγγραφή. Αποφασίστε εγκαίρως σε ποιο κατάστημα θα ψωνίσετε, μπείτε στην ιστοσελίδα του και κάντε εγγραφή ώστε να λαμβάνετε με e-mail newsletters με πληροφοριακό υλικό

Σκεφτείτε τον προϋπολογισμό σας και τηρήστε τον. Ακούγεται απλό αλλά δεν είναι, γιατί απαιτεί μεγάλη πειθαρχία. Οι ειδικές προσφορές της Black Friday, που είναι διαθέσιμες σε περιορισμένες ποσότητες, έχουν σχεδιαστεί εν μέρει για να σας προσελκύσουν σε ένα κατάστημα έτσι ώστε ο πωλητής να μπορέσει να σας πουλήσει αντικείμενα που δεν είχατε σκοπό να αγοράσετε. Είναι εύκολο να ενθουσιαστείτε και να ξεπεράσετε το budget σας χωρίς να το καταλάβετε.

Ετοιμάστε μια λίστα αγορών. Καταγράψτε τα αντικείμενα που θέλετε να αγοράσετε πρώτα ανά κατάστημα και στη συνέχεια με σειρά προτεραιότητας. Ετσι τα πιο απαραίτητα θα μπουν πρώτα στη λίστα σας και θα ψάξετε αμέσως γι’ αυτά μόλις φτάσετε στο κατάστημα.

Ελέγξτε εκ των προτέρων την πολιτική των επιστροφών. Δεν εφαρμόζουν όλα τα καταστήματα την ίδια πολιτική όταν τα προϊόντα που αγοράζει κανείς αποδειχτούν ελαττωματικά ή δεν ανταποκρίνονται στα διαφημιζόμενα χαρακτηριστικά, μάλιστα μπορεί να μην ισχύουν καν την ημέρα των εκπτώσεων επιστροφές χρημάτων ή προϊόντων.

Μην ψωνίζετε μόνοι. Δεν είναι απλά πιο ευχάριστο να πας για ψώνια με κάποιο αγαπημένο πρόσωπο, είναι και βοηθητικό αφού είναι πιο εύκολο να εντοπίσετε μαζί του τα πράγματα που υπάρχουν στη λίστα σας.

Ετοιμάστε οπωσδήποτε ένα plan b. Την «Black Friday», όπως άλλωστε συμβαίνει πάντα στις εκπτώσεις, πάει πάρα πολύς κόσμος για ψώνια οπότε είναι πιθανό να μη βρείτε κάτι από αυτά που θέλετε. Καλό λοιπόν είναι να έχετε ήδη μια εναλλακτική λύση στη θέση του.

Κάντε τις αγορές σας online. Τα πάντα υπάρχουν online και σε τιμές «Black Friday», εννοείται. Το μόνο που δεν θα βρείτε είναι οι προσφορές στα καλάθια, όμως κι αυτά για να τα προλάβετε θα πρέπει να πάτε στα (φυσικά) μαγαζιά από τα χαράματα.

Ξυπνήστε νωρίς – ψωνίστε αργά. Σας φαίνεται αντιφατικό; Και όμως! Είναι ανάγκη να πάτε πρωί πρωί για ψώνια για να βρείτε σίγουρα αυτό που θέλετε πριν εξαντληθεί το απόθεμα. Από την άλλη πλευρά όμως τα καταστήματα μένουν ανοιχτά μέχρι αργά το βράδυ και συχνά τις τελευταίες ώρες εμφανίζονται κάποια προϊόντα με ακόμα μεγαλύτερη έκπτωση.

Αφήστε τα παιδιά στο σπίτι. Μια ημέρα όπως η «Black Friday» με τόσο πολύ κόσμο και μεγάλες ουρές στα μαγαζιά, σίγουρα δεν είναι η πιο κατάλληλη ευκαιρία για να ψωνίσετε μαζί με τα παιδιά σας. Χρειάζεται υπομονή, που δεν έχουν. Ποιος θέλει να τα ακούει να λένε ανά δευτερόλεπτο «βαρέθηκα» και «πότε θα πάμε σπίτι;»;

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News