H Vodafone είναι ένας από τους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους στον κόσμο. Σημαντικό μερίδιο του διαφημιστικού της μπάτζετ καταλήγει στο Internet. Από τα περίπου 850 εκατ. ευρώ που διαθέτει ετησίως για διαφήμιση τα 450 κατευθύνονται στον κυβερνοχώρο. Η Vodafone λοιπόν έκανε γνωστό ότι θα διακόψει άμεσα την διαφημιστική της δαπάνη στο Διαδίκτυο αν οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο Internet δεν κάνουν ότι χρειάζεται ώστε δίπλα σε διαφημιστικές καταχωρήσεις της Vodafone να μην υπάρχουν ψευδείς ειδήσεις ή αναρτήσεις με ρατσιστικό ή εξτρεμιστικό περιεχόμενο.

«Οι εταιρείες θα πρέπει να λάβουν όλα τα απαραίτητα μέτρα ώστε να προστατευτεί το όνομα και το σήμα μας και να μην εμφανίζεται δίπλα σε ψευδείς ειδήσεις ή σε αναρτήσεις που προβάλλουν το μίσος» αναφέρει η σχετική ανακοίνωση της Vodafone προκαλώντας… ζαλάδες στα στελέχη της Google και του Facebook που απορροφούν σημαντικό μερίδιο από τον διαφημιστικό προϋπολογισμό της.

Οπως αναφέρει σε δημοσίευμά της η Daily Telegraph η Vodafone δηλώνει ότι δεν θέλει να υπάρχει το όνομα της δίπλα σε περιεχόμενο που είναι επικριτικό για τις γυναίκες ή για ευαίσθητες κοινωνικές ομάδες, μειονότητες κλπ.

H Vodafone σημειώνει ότι δεν θέλει σε καμία περίπτωση να υπάρχουν διαφημιστικές πινακίδες της (τα γνωστά μπάνερ) σε βίντεο του YouTube που προβάλλουν εξτρεμιστικό ή ρατσιστικό περιεχόμενο. Να σημειωθεί ότι το YouTube  ανήκει στην Google. Ο Ερικ Σμιντ, πρόεδρος της Alphabet (μητρικής εταιρείας της Google) δήλωσε ότι τα μέτρα προστασίας (αλγόριθμοι, μαύρες λίστες κλπ) που χρησιμοποιεί η εταιρεία δεν μπορούν να εγγυηθούν σε ποσοστό 100% ότι ένα μπάνερ της Vodafone (ή οποιασδήποτε εταιρείας) δεν θα εμφανισθεί σε κάποιο video με εξτρεμιστικό ή ρατσιστικό περιεχόμενο. «Είμαστε πολύ κοντά στο να το πετύχουμε αλλά ακόμη δεν μπορούμε να το εγγυηθούμε» δηλώνει ο Σμιντ.

Πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν αρχίσει να δημιουργούν μαύρες λίστες με ιστοσελίδες στις οποίες, για διαφόρους λόγους, δεν θέλουν να εμφανίζεται κάποια διαφημιστική τους καταχώρηση. H Kellogg’s για παράδειγμα, απέκλεισε από την διαφημιστική της δαπάνη κάποια ακροδεξιά sites που κατηγορούνται ότι προβάλλουν θεωρίες συνωμοσίας.

H τράπεζα JP Morgan Chase μείωσε τον αριθμό των sites στα οποία έδινε διαφήμιση από 400 χιλιάδες σε μόλις πέντε χιλιάδες και μάλιστα τα στελέχη της δηλώνουν ότι αυτό δεν έχει μέχρι στιγμής τουλάχιστον δημιουργήσει κάποιο πρόβλημα στην λειτουργία της. Δεν εμφανίζεται μείωση των πελατών της ή του κύκλου εργασιών της.

Οι κερδισμένοι

Από όλη αυτή την εξέλιξη κερδισμένοι φαίνεται ότι θα είναι όσοι δραστηριοποιούνται στην ηλεκτρονική αλλά και στην έντυπη ενημέρωση οι οποίοι έχασαν σημαντικό μέρος των διαφημιστικών τους εσόδων που κατευθύνονταν τα τελευταία χρόνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε υπηρεσίες όπως το YouTube.

Τα μέσα αυτά μπορούν να ελέγχουν το περιεχόμενο που προβάλλουν ώστε να είναι συμβατό με τις επιθυμίες των διαφημιζομένων. «Φαίνεται ότι θα επιστρέψουμε στην παλαιότερες εποχές που γνωρίζαμε πού θα προβληθεί το όνομα της εταιρείας» αναφέρουν στελέχη της κεντρικής Vodafone. Επιστροφή διαφημιστικών κονδυλίων για τους ίδιους λόγους οραματίζεται και η τηλεοπτική βιομηχανία η οποία είχε και αυτή απώλειες προς το μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την Google τα τελευταία χρόνια.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News